Кассандр – революционер плакатного искусства и дизайнер, опередивший своё время

Адольф-Жан-Мари Мурон, известный под псевдонимом Кассандр, по праву считается одной из ключевых фигур в истории графического дизайна XX века. Этот неординарный художник буквально ворвался в мир плакатного искусства Парижа 1920-х годов, преобразив рекламный плакат в мощное средство визуальной коммуникации и проложив путь новым стандартам современного дизайна.

Его первые же работы, такие как знаменитый плакат «Лесоруб» (Au Bûcheron, 1923 г.), произвели настоящий фурор. Смелость, строгость геометрии и эффектность композиции заставляли прохожих останавливаться и всматриваться в эти рекламные образы. Кассандр виртуозно сочетал традиции кубизма, Баухауса и сюрреализма, создавая монументальные образы локомотивов, пароходов и современных машин, буквально врывающихся в сознание зрителя.

«Плакат — не живопись, он всего лишь связь между предпринимателем и публикой. Я просто телеграфист, моя задача — передавать ясные, мощные сообщения», — заявлял Кассандр. Его философия рекламы была революционной: зритель должен быть пойман врасплох, мгновенно захвачен эмоцией, не осознавая механизм воздействия.
Славу Кассандру принес его плакат «Лесоруб», победивший на Международной выставке декоративных и индустриальных искусств в Париже в 1925 году. Именно это произведение сделало его имя символом нового, мощного и современного языка рекламы, побудив заказчиков буквально требовать воспроизведения стиля Кассандра в своих рекламных кампаниях.

Особое место в творчестве мастера занимали специально разработанные им шрифты: Bifur, Acier Noir, Peignot. Он был одним из первых, кто возвел типографику в ранг искусства, считая, что плакат начинается с текста, а все остальные элементы должны служить его смыслу.

Его талант привел к сотрудничеству с самыми громкими брендами эпохи, такими как винный бренд Dubonnet, модный дом Ив Сен-Лоран, а также культовым американским журналом Harper’s Bazaar. Плакатная серия для Дюбонне стала каноническим примером визуального сторителлинга и, по сути, первой реализацией концепции комикса в рекламе.

В 1960-е годы Кассандр создал легендарный логотип дома моды Yves Saint Laurent — тот самый, который узнаваем сегодня по всему миру.

Несмотря на невероятные успехи в коммерческом искусстве, Кассандр всегда считал, что реклама должна быть искусством, а не набором маркетинговых трюков. Разочарованный последующей коммерциализацией индустрии и утратив вдохновение, он ушел из рекламного дизайна и полностью посвятил себя театру.

Кассандр до конца оставался верен своему кредо: четкость, мощность, точность визуальной коммуникации. Сегодня его плакаты продолжают вдохновлять поколения дизайнеров, служа ярким примером того, как высокое искусство может и должно жить на улицах городов.

Кассандр — это целая эпоха, воплощённая в графике и шрифте, его визуальное наследие живо и сейчас, спустя почти столетие.

• Elegante Welt
• Illustration
• Harper's Bazaar
• Art et Style
• Nord Magazine
• Fortune
• Antoine Document

и другие